Как изменился корпоративный мерч в России: главные выводы фестиваля

Москва, 28 августа 2026 года. В столице состоялся «МерчФест 2026» — профессиональный фестиваль, объединивший производителей мерча, дизайнеров, представителей брендов, маркетологов и экспертов креативной индустрии. Мероприятие прошло при поддержке Агентства креативных индустрий Москвы (АКИ) и МНС Фабрики было посвящено развитию российского рынка брендированной продукции, современным технологиям производства и роли мерча в коммуникации брендов.

Главной темой фестиваля стала идея о том, что корпоративный мерч сегодня выходит далеко за рамки привычной сувенирной продукции. Эксперты обсуждали, как брендированные вещи становятся частью маркетинговой стратегии компаний, помогают укреплять HR-бренд, формировать корпоративную культуру и выстраивать долгосрочную эмоциональную связь с клиентами и сотрудниками. Особое внимание было уделено сессии «Мерч — голос бренда», где обсуждалось, как превратить мерч в полноценный канал коммуникации.

Одним из участников выставочной экспозиции стала мерч компания POOBLIKA, представившая большую коллекцию современных решений для корпоративного мерча. Основатель компании Олег Агуреев вместе с командой продемонстрировал широкий ассортимент образцов брендированной продукции — от одежды и текстиля до аксессуаров, подарочных наборов, welcome-box и корпоративных коллекций, разработанных для компаний из различных отраслей.

В течение всего дня стенд POOBLIKA посетили представители крупных брендов, производственных предприятий, девелоперских компаний, банков, IT-бизнеса и рекламных агентств. Команда проекта провела десятки встреч с потенциальными заказчиками, обсудила будущие совместные проекты и познакомила гостей фестиваля с современными подходами к созданию корпоративного мерча.

По словам основателя POOBLIKA Олега Агуреева, в этом году большинство переговоров были посвящены подготовке компаний к новогоднему сезону.

«Август и сентябрь — это время, когда компании принимают решения о корпоративных подарках и праздничных проектах. На “МерчФесте” мы увидели высокий интерес к качественным подарочным наборам, брендированной одежде, welcome-box и коллекциям мерча, которые компании планируют использовать не только на Новый год, но и к профессиональным праздникам, юбилеям и внутренним корпоративным мероприятиям. Для нас особенно ценно было лично пообщаться с конечными заказчиками, услышать их задачи и предложить решения, которые действительно работают на бренд».

По мнению Агуреева, российский рынок корпоративного мерча продолжает активно меняться.

«Еще несколько лет назад большинство компаний воспринимали мерч как сувенир с логотипом. Сегодня бизнес ожидает совершенно другого результата. Корпоративный мерч становится продолжением бренда, элементом корпоративной культуры и эффективным медийным инструментом. Если человек с удовольствием носит брендированную одежду, использует аксессуары или берет их с собой в поездки, бренд получает постоянный контакт с аудиторией без дополнительных рекламных затрат».

Именно эта мысль стала одной из ключевых тем «МерчФеста 2026». Участники деловой программы отметили, что рынок смещается в сторону функционального, качественного и дизайнерского мерча, который воспринимается не как сувенир, а как полноценный продукт. Среди главных трендов отрасли эксперты выделили развитие индивидуальных коллекций, рост интереса к экологичным материалам, повышение требований к качеству производства и интеграцию мерча в маркетинговые и HR-стратегии компаний.

Для команды POOBLIKA участие в фестивале стало не только возможностью представить свои разработки, но и площадкой для профессионального диалога с представителями бизнеса. Компания отмечает высокий интерес рынка к комплексным проектам, включающим разработку концепции, дизайн, производство и логистику корпоративного мерча.

О компании POOBLIKA

POOBLIKA — российская компания, специализирующаяся на разработке и производстве корпоративного мерча, брендированной продукции и подарочных решений для бизнеса. Компания реализует проекты для крупных брендов, производственных предприятий, IT-компаний, девелоперов, банков и государственных организаций, помогая создавать мерч, который становится частью корпоративной культуры и эффективным инструментом коммуникации.